October 11, 2013
By Jan Ozer Contributing Editor
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Onstream Vs. 直播:哪种方式更适合在线活动?

我最近举办了六场专门针对流媒体的网络研讨会. My motivation? To sell copies of my new book. 而不是通过书评和博客进行营销, 我决定用内容直接接触潜在买家.

从技术角度来看，我有两个选择. First was a webcasting service such as Onstream or MediaPlatform. 当我被分配去审查Onstream服务时，这个选择成为了现实. 另一家是直播服务提供商，比如 Livestream, Ustream, or YouTube. 到目前为止，我已经举办了两次网络研讨会:一次通过Onstream，另一次通过Livestream. Both went well, 但是对于产品营销来说，每种方法都有其优点和缺点, which is the focus of this column. Let’s consider data collection first.

Onstream为观众注册提供了一个大厅页面. 您向潜在客户发送一封带有注册页面链接的电子邮件, 他们访问哪个网站注册并下载日历提醒. 注册人将收到一封确认电子邮件，其中包含查看页面的链接，并可选择在活动当天发送提醒电子邮件.

With Livestream, 您创建了一个事件页面，潜在客户可以在其中下载日历提醒, but you can’t force them to register. 请注意，Livestream将在今年秋天推出具有注册功能的企业版, though at a much higher monthly cost. As a workaround, 我给潜在客户发了一封描述网络研讨会的电子邮件, 要求他们注册，以便在会议当天收到网络研讨会的链接, and a copy of the handout.

另一方面，使用Onstream，您可以强制观看者注册事件. 而相对的出席人数提供有限的价值，因为内容完全不同, 以下是原始数据:Onstream产生了更多的注册, 131 to 80, while Livestream produced more viewers, 124 to 70. With Onstream, 我得到了分析，让我跟踪每个注册者观看视频的时间(或者谁从未观看过)。. With Livestream, you can’t get this data.

Content

这两种服务都有其与内容相关的优缺点. 你向Onstream发送一个视频，它会根据需要实时转换成多个流. With Livestream, 你对多个视频进行编码并传输到该服务, 增加出站带宽需求. Onstream offers quizzes and polling, 哪些有助于确定潜在客户并提高参与度, but Livestream offers neither. Onstream’s Q&一个设施产生的问题比使用Livestream的评论功能产生的问题多得多, which is key to engagement.

Other differences? By design, Onstream是一项托管服务，在活动之前和活动期间，技术协调员会握着您的手, 这让你付出了代价，但为非技术人员提供了一个很好的安全网. 虽然Livestream提供了出色的技术支持, you’re in charge of the entire production, 所以你需要更多的内部技术专家. 不过，两家公司都可以收费提供交钥匙生产.

Livestream允许您将网络研讨会嵌入到您自己的网站中. With Onstream, you can only embed the video component, 不过你可以随心所欲地给他们打上烙印. Livestream offers better community, 在网络研讨会结束后，有许多观众“关注”了我的账户, 让将来更容易联系到他们, and producing more total viewers.

All things being equal, 网络直播服务的成本将会高得多, but you’ll capture more, 比今年夏天的Livestream服务更有资格. 这使得网络广播公司更适合高毛利率的销售，因为潜在客户的资格和管理是至关重要的，你有利润来支持成本. Conversely, 如果你销售的是毛利率较低的产品——比如通过亚马逊销售书籍——Livestream每月49美元的起价就能吸引更多的眼球，这让它变得更好, if not the only, option.

本文发表于2013年10月/ 11月号 Streaming Media magazine as "Webcasting vs. Live Streaming Services."